Тетюши

Графическая часть дизайн-кода исторического города Тетюши

О проекте

В рамках исследования мы посетили город Тетюши, чтобы лично ознакомиться с текущим состоянием оформления города и собрать данные для анализа. Тетюши обладают значительным туристическим потенциалом благодаря живописному расположению на берегу Волги, богатой истории и уникальной атмосфере старинного купеческого городка. Однако текущее состояние графического оформления и визуальной коммуникации не в полной мере соответствует статусу туристического направления. Основные проблемы включают в себя отсутствие запоминающегося и современного визуального стиля, отсутствие дизайн-кода.

В основе концепции граф части дизайн кода лежит раскрытие купеческого характера города через насыщенную ярмарочную палитру и контрастные шрифтовые сочетания, вдохновлённые старинными вывесками и частушечным цитатами о Тетюшах. Визуальный язык подчёркивает торговое прошлое, используя энергичные цветовые акценты и типографику, которая одинаково эффектно работает как на полиграфической и сувенирной продукции, так и в навигации.

О проекте

Основные константы

Графические элементы

Полиграфическая продукция

Навигация

Логотип/знак города

Основным элементом разработки стал знак города Тетюши. Разработанный логотип города объединяет ключевые символы его идентичности: название, силуэт волжской белуги, узнаваемые фасады исторических достопримечательностей и дату основания города — 1578 год.
Охранное поле состоит из высоты одной буквы Т из названия города.

Основные цвета

Дополнительные цвета

Колористическое решение проекта основано на контрастном сочетании насыщенных бордово‑красных и тёплых бежевых оттенков, отсылающих к традиционной ярмарочной палитре. Глубокий бордовый подчёркивает историческую значимость и купеческую энергию места, а нейтральный бежевый добавляет сдержанности и природной естественности.

Основной шрифт

Дополнительные
декоративные шрифты

Основной шрифт Rothek — гротескный округлый шрифт с чёткой геометрией и нейтральным характером. Мягкие формы добавляют дружелюбия, а высокая читаемость делает его идеальным для городской навигации и табличек.

Разнообразные шрифты отсылают к историческим торговым объявлениям, в то время как чёткий геометрический гротеск обеспечивает читаемость навигации. Каждая надпись становится графическим акцентом, подчёркивающим ярмарочный характер города. Контраст жирных и тонких начертаний, игра с размером оживляют городскую среду, превращая текст в выразительный элемент фирменного стиля.

Пиктограммы

В процессе разработки проекта были отрисованы пиктограммы, элементы и предметы, которые можно встретить в городе Тетюши. В совокупности они работают как графический приём.

Также в качестве фонового графического элемента были отрисованы наличники окон города